«Что в имени твоем»?: как автокомпании придумывают названия для машин

По ее словам, в прошлом автокомпании беспокоились лишь о том, насколько безопасно использование название в своей стране. Сейчас компании должны убедиться в том, что новое имя можно законно использовать, например, в Африке. Nomen нашла названия для Toyota Yaris, Volkswagen Touran или Lotus Evora.

Из последних идей компании — название Citan для коммерческого фургона Mercedes-Benz. Выбирая новое название, компания должна следить за настроением публики. В последнее время на европейских рынках, по ее данным, автокомпании уходят от слов, звучащих по-русски или восточно-европейски, даже если компании нацелились на Восточную Европу. "Мы обнаружили, что люди не всегда хорошо реагируют на слова, которые звучат таким образом", — комментирует Кирхер.