[ 15 / 10 / 2017 ]

Модельный ряд Toyota будет существенно сокращен

Производитель намерен пересмотреть маркетинговую политику и практически вдвое сократить продуктовую линейку в Японии.

Компания предлагает рекордное количество моделей, например, на японском рынке покупателю доступны более 60 различных автомобилей. При этом множество моделей являются перелицованными вариантами одного автомобиля, ориентированными на разные покупательские аудитории. Руководство Toyota Motor задумалось про оптимизацию, информирует издание Nikkei.

Модельный ряд Toyota будет существенно сокращен 1

В Японии у Toyota построена сложная сбытовая сеть с четырьмя группами дилеров. Такая схема работы позволяет избежать огромных размеров шоу-румов. Toyota продает роскошные модели, Toyopet – среднуровневые, Corolla предлагает «бюджетники», а в сети Netz представлены молодежные автомобили.

Модельный ряд Toyota будет существенно сокращен 2

Правда, снижение объемов рынка (если в 1990 году был продано 4,4 миллиона автомобилей, то в 2016-м уже 3 миллиона), а также снижение спроса на минивэны и крупные седаны, привело к ухудшению работы вышеуказанной схемы. В прошлом году только пять моделей марки продались тиражом свыше 100 тысяч, а множество не дошли и до 30 тысяч. Для примера, Toyota Camry и RAV4 в Соединенных Штатах продались тиражом 740 тысяч единиц, тогда как в родной Японии – 5 700 автомобилей. На 17% моделей Toyota приходится 90% продаж, тогда как треть не дает и 10%.

Модельный ряд Toyota будет существенно сокращен 3

Руководство приняло решение о смене стратегии в Японии. К 2025 году продуктовая линейка на японском рынке будет сокращена до 30 моделей. Будет оптимизирована система продаж – она станет гибче и географически ориентированной. В каждой префектуре (их в Японии 47) будет назначен один ответственный сотрудник, который будет формировать локальный модельный ряд. Самые популярные модели будут представлены во всех дилерских сетях.

понравилось? поделись с друзьями
комментарии
На данный момент комментариев нет
Комментарий
Материалы сайта доступны только подписчикам. Жми лайк и подписывайся!
Вход на сайт
E-mail
Пароль
E-mail
После отправления, в течении 5 минут к Вам на почту придут инструкции по восстановлению пароля.
Новый пользователь
E-mail
Пароль